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November 19 品牌推广过程中的缺失 晚上和房东闲聊时不经意的提起明天要按公司规定开始穿工服，抱怨以后下了班想逛街就没这么自在了，房东不解道：“这有什么关系，穿西服不是挺帅的吗？”“我就是不想逛街穿西服，因为那会让人觉得我是做保险的。”我解释到。
这时房东不到5岁的女儿发话了：“叔叔，什么是保险啊？”
“保险就是……”我的脑子一下陷入空白状态，我本想回答“保险就是一种保障”，但接着我就意识到如果我这么回答小姑娘会立马抛出第二个问题“什么是保障啊？”，然后关于保险的问题将会没完没了的进行下去。
“保险就是骗人钱的！”房东接过了话茬，笑着冲我挤挤眼睛。听到了爸爸的回答，小姑娘似懂非懂的跑一边玩去了。
房东夫妇是外地来深圳打工并定居下来的代表，家庭收入在8万左右，通过辛苦打拼最后拥有了两处房产，社保、医保以及各种各样的保险他们每月都按时缴纳，保险的含义他们当然是知晓的，但在孩子单纯的问题下他们却和我一样无法给出答案，最后只能以玩笑带过。我们可以试想，一个孩子在是非未辨的年纪从父母处得知“保险就是专骗人钱的”理论，日后她将对保险行业持什么样的态度？
在一个拥有13亿人口、地区发展极度不平衡的国家，我相信类似的对话不是个案，在面对孩子“保险是什么”的问题时，有几个家长会耐心仔细的解答呢？又或者家长的解答是否真能帮助孩子理解什么是保险吗？
我们来看看国内三大保险巨头在宣传当中使用的广告语。
中国人寿：要投就投中国人寿
中国平安：买保险，就是买平安
太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋
平心而论，三家公司的广告语都非常精彩，推广理念有从规模效应上入手，有从企业文化入手，有从行业特点入手，唯独没有回答我是谁。
我专门在网上“百度”了保险的定义：保险是以契约形式确立双方经济关系，以缴纳保险费建立起来的保险基金，对保险合同规定范围内的灾害事故所造成的损失，进行经济补偿或给付的一种经济形式。
很显然，这么晦涩的解答很难让孩子真正了解什么是保险。 记得通用电气的前首席执行官杰克 韦尔奇曾经说过：“如果你不能用一句话来概括你从事的是什么，那么你就有麻烦了。”或许是觉得保险进入中国的时日已久，或许是满足于现在巨大的市场容量，品牌推广机构的自以为是将“是人都应该知道什么是保险”当成理所当然的道理，殊不知在广阔的中国市场尚有大片腹地等着你去攻城略地，在没有树立起保险意识的人群（儿童或欠发达地区的民众），“我是谁”的运用将会成为抢占心智资源的利器。
缺失的不仅仅是保险品牌，太多品牌持有商和广告人习惯了为产品找卖点，找定位，找诉求，不断通过各种各样的技巧来“粉饰”品牌，不亦乐乎的回答了“我在哪里”、“对谁说”、“说什么”、“怎么说” 之后，却忘记了告诉别人“我是谁”。
好的推广不仅要立足现在，更要有布局将来的眼光和魄力，在投入巨额广告费争夺现有市场份额的同时不妨考虑发展一些低成本的“未来成长”计划，为未来播下种子，到了收获的季节，你会惊喜的发现：不知不觉中，你已经通过一个小小的支点撬动了整个市场。
希望以后再有小孩子问我什么是保险的时候，我可以从容回答。
November 14 无题 我发觉自己不写博的时候，周围总要发生点事情，例如英俊潇洒的奥巴马成为美国第一任黑人总统；巨贪陈水扁终于入狱；中国政府宣布投入4万亿拉动内需的消息犹如一粒伟哥，让疲软多时的A股迅速在哀鸿遍野的全球股市中一柱擎天……当然，这些我和不在期间没有任何必然联系。
11月6日终于弄完了全国经销商大会，得到的奖励是入住3天两夜的总统套房，有大厅、书房、卧室和带按摩浴缸的超大浴室，不过由于工作繁重，每天与其亲密接触的时间也只有区区几小时，唯一值得称道的就是每晚深夜拖着疲惫的身躯摔入按摩浴缸，边看杂志边享受按摩的那一个小时，在浴缸里和友人通电话的时候说“身处诺大的房间中总觉得少了点什么”对方阴阳怪气的笑答：“女人。”
果然一针见血。
独立操作时间跨度那么长、场地那么分散项目的好处就是可以向高层充分展现你自己，大会结束当晚，人力资源总监在众人面前给了我毫不吝啬的赞美，而主管块面工作的常务副总对我的称呼也由活动前的XXX改为了活动后的XX，把我的姓直接隐去了，领导态度的改变让我颇有点“鸡犬升天”的飘飘然。
然后接下来就是11号晚上在北京五洲宾馆举行的“中国2009珠宝首饰潮流趋势发布”，流行趋势发布在珠宝界算是开先河了，我虽然没有去现场，可这个项目的前期运作一直是我在负责的，因此秀的成功也有我出的一份力。美中不足的就是同时期举办的中国国际时装周削弱了我们主题的爆发力，前天接到了北京传回的图片，附部分照片上来与大家一起分享。
今天得悉日高今年的年度庆典在能容纳1300人的汇演中心举行，心中不免震动，虽然之前已经在此办过3次专场，但作为年度庆典的现场还是头一次，希望今年的庆典活动能取得圆满成功。早上还看到了LULU从Paris发来的短片，片中刚刚当选法国华裔小姐、正在冲刺欧洲总冠军的她站在艾菲尔铁塔下用中法两种语言祝贺日高的年度庆典，这是庆典当晚要播放的其中一个片段，目前正由66在秘密赶制，相信今年的日高big show会有更多的惊喜。
以下是09珠宝流行趋势发布的一些图片： 模特在演绎浪漫主义
模特演绎本色主义
本色主义
未来主义
未来主义
奢华的浪漫主义彩宝系列
韵律系列
未来主义的星空系列1
未来主义的星空系列2
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